Читать онлайн «Маркетинг: Практикум по курсу»

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОУВПО УДМУРТСКИЙ ГОСУНИВЕРСИТЕТ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ А. М. Макаров ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ "МАРКЕТИНГ" Ижевск 2004  2 ВВЕДЕНИЕ Практикум предназначен для проведения практических занятий со студентами экономических специальностей дневной формы обучения. В практикум входят три 3 вида заданий: девять заданий по разработке комплекса маркетинга на определенном товарном рынке (выполняются преимущественно во внеаудиторное время, в аудитории осуществляется инструктаж и отчетность); задачи по основным темам курса; деловые ситуации, предназначенные для разбора в аудитории. Концепция пособия - освоение основных методов маркетинга в ходе их практического применения в конкретной рыночной ситуации. Выполнение заданий осуществляется в малых группах с последующим индивидуальным контролем. Порядок выполнения заданий: 1. Студенты объединяются в малые группы по 6-10 человек. Группа должна сохранять свой состав в течение всего курса. Отчеты по заданиям подаются от группы. 2. Группа самостоятельно определяет, от имени какого хозяйствующего субъекта (предприятия торговли, промышленного предприятия и т. д. ) и для какого рынка будут выполняться задания. Этот хозяйствующий субъект может быть как реальным, так и вымышленным. 3. Группа выполняет задания в соответствии с требованиями, изложенными ниже. На каждом занятии в соответствии с учебным графиком сдается отчет. Выделяется 2 вида отчетов - промежуточный и комплексный. За время изучения курса сдается 3 комплексных отчета - первый по заданиям 1-2; второй по заданиям 3-4 и третий по заданиям 5-9. Отчеты на остальных занятиях служат для промежуточного контроля. Комплексные отчеты оформляются в соответствии с требованиями, оцениваются по 5-балльной шкале и учитываются при выставлении экзаменационной оценки. ЗАДАНИЯ Задание 1. Выбор и описание объекта исследования  3 Выберите предприятие (часть крупного предприятия) и одну из его товарных групп, по которым будут выполняться практические задания, с учетом следующих требований: • предприятие должно вести самостоятельную коммерческую деятельность на рынке; • его размеры должны быть обозримыми, а товар – достаточно понятным для выполняющих задание; • участники вашей подгруппы должны иметь представление о деятельности предприятия, возможность получать информацию о нем; • желательно также, чтобы предприятие не находилось в безнадежно кризисном состоянии и имело перспективы для развития. Определите ключевые характеристики предприятия. По предприятию в целом: состав групп влияния; структуру хозяйственного портфеля; структуру ресурсов; тип миссии (рыночная, социальная, производственная); тип вектора интересов (развитие, выживание, исчерпание); стадию жизненного цикла организации (зарождение, рост, зрелость, распад).