Читать онлайн «Слово Россия как брэнд и имидж»

Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. – М. : Экономика, 2008. – 271 с.














4. 3. Слово «Россия» как брэнд и имидж

«Любая страна, любое государство борется за создание позитивного имиджа за рубежом, имиджем дорожат. Это было при князьях, при государях императорах. Так же дорого стоит финансовый и экономический авторитет государства. Имидж страны имеет отношение к тому, под какой процент и на каких условиях нам дадут кредит, под 5% или под 15%, на год или на 15 лет, под какие гарантии. Это имеет самое непосредственно отношение к внешней политике государства и конечно к экономике. »
Фактическое отсутствие в России 90-х годов государственной политики, направленной на поддержку и развитие отечественного производителя, не могло и дальше оставлять безучастными всех, кого волновало благосостояние и имидж России. Политические деятели, экономисты, авторитетные ученые и СМИ говорили о
необходимости поддержки российских товаропроизводителей. В обществе созрело понимание того, что всерьез можно рассчитывать только на собственные силы; пришло время собрать разрозненные попытки противостоять иностранному товарному вторжению и содействовать развитию собственной системы. Этому в немалой степени способствовало и возродившееся за годы реформ предпринимательство. Крупные предприятия научились не только выживать, но и развиваться в рыночных условиях.
Россия обладает колоссальным научно-техническим потенциалом, ресурсами, кадрами. Опора на собственные силы и новые технологии, поддержка отечественного производителя должны стать важнейшим направлением государственного и экономического строительства. В частности, необходимо поддерживать российскую продукцию и российского производителя. Понятия «Сделано в России», «Российское качество», «Российский промышленник» могут и должны стать известным на мировом рынке.
В этих условиях необходима идеологическая и информационная поддержка, организационная и методическая помощь российским производителям товаров и услуг, т. е. реализация соответствующих общероссийских целевых программ развития отечественного производства при поддержке государственных органов управления, а также органов местного самоуправления.
Достижение общей цели предполагает решение следующих основных задач:
на уровне государства:
Объединение и координация действий сил общества как предпосылки создания благоприятного общественного мнения относительно российского производства товаров и услуг.
Формирование приоритетной системы в области имиджа российской продукции и имиджа отечественного производителя.
Активное содействие развитию малого и среднего предпринимательства, формированию в общественном создании положительного образа предпринимателя.
Создание благоприятного общественного климата для российских экспортеров и зарубежных инвесторов.
Развитие российского потребительского патриотизма как одного из необходимых условий ослабления товарной зависимости России от третьих стран.
на уровне органов местного самоуправления:
Повышение инвестиционной привлекательности регионов с целью привлечения иностранного капитала, способствующего развитию отечественного промышленного сектора.
Поддержка малого и среднего предпринимательства.
Создание благоприятных условий жизнедеятельности хозяйствующих субъектов, содействующих эффективному развитию регионального бизнеса.
на уровне хозяйствующего субъекта:
9.