Читать онлайн «Паблик рилейшенз (связи с общественностью). Часть 2»

Содержание
Элементы интегрированнойтехнологии проведения избирательнойкампании 145
Технологии, применяемые
во «внутреннем пиаре» 155
Технология и методика политическогоконсалтинга как средства интеграцииусилий специалиста и политика 173
Формирование образа (имиджа)
и престижа,. 178
Глава 5. Уровни и фермы связей с общественностью
5. 1. Уровни и формы мероприятий
паблик рилейшнз 195
Организационные формы в связяхс общественностью (проведениеблаготворительных акций, брифингов,выставок, дебатов, дискуссий, днейоткрытых дверей, презентаций и др. ) 207
Коммуникативный уровень связейлидера с общественностью 214
Этика, в связях с общественностью. Сленговые и «грязные» формы 221
Информационные
и коммуникационные технологии
при проведении рекламных
и PR-кампаний 230



■ 4. 2. Элементы интегрированной технологии проведенияизбирательной кампании
Известность — одна из важных слагаемых успеха на выборах. Однако, это только первый шаг к победе. Для того чтобы кандидат стал влиятельной политической фигурой, нужна целенаправленная и профессиональная работа с реальным и даже с потенциальным избирателем. Поэтому связи с общественностью являются неотъемлемой частью предвыборной работы,
Для того чтобы найти своего избирателя, кандидату необходимо прорваться сквозь фильтр невнимания и недоверия в общественном сознании. Как заметил Жак Сегал, известный имиджмейкер, проводивший избирательные кампании для Франсуа Миттерана, Вацлава Гавела и других политических лидеров: «Выборы — это драматургия. Избирается тот, кто рассказывает своему народу кусочек истории, — причем именно тот кусочек, о котором народ хочет слышать в этот конкретный период своего исторического развития».
Создавая этот кусочек истории с помощью выступлений, рекламных роликов и других элементов политической рекламы, необходимо учесть все, что ожидают избиратели. Здесь важно все — что они хотят услышать, как им это сказать, как должен выглядеть политик и как он должен себя вести, — словом, предвидеть, какой имидж политического деятеля будет лучше всего восприни-
145
Формы мероприятий в связях с общественностью
146
маться избирателями, привлечет их внимание и поможет созданию доверия к политику.
Важно определить не только, во что люди верят, но и почему они в это верят. Слушая рассказ леди Тэтчер о своем прошлом, ее специалист по связям с общественностью Б. Брюс вдруг понял, что именно с помощью обращения к прошлому можно сделать запоминающийся текст. «Люди нуждались в том, чтобы услышать, что она все еще помнит свою борьбу за место в жизни, что она не забыла, что такое смотреть на классовую пирамиду снизу вверх, а не только обозревать мир с пиков и гребней устроенного среднего класса Англии».
Известно также, что избиратели не в последнюю, если не в первую, очередь обращают внимание на внешность и манеры поведения политика, а не только на его ораторские способности. Печально знаменитая бейсбольная кепка Уильяма Хейга, нынешнего лидера консерваторов Англии, — напоминание любому политику, забывающему посмотреть на себя в зеркало, прежде чем позировать перед фотографами национальных газет.