Читать онлайн «Инновационные процессы развития маркетинга в современной экономике: Научное издание»

В. И. Моргунов, А. И. Дубков Инновационные процессы развития маркетинга в современной экономике Научное издание Москва Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2011 1 УДК 339. 13 ББК 65. 5 М79 Моргунов В. И. Инновационные процессы развития маркетинга в современной экономике: Научное издание / В. И. Моргунов, А. И. Дубков. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2011. — 32 с. ISBN 978-5-394-01894-7 В работе раскрываются сущность инновационных процессов развития маркетинга, проведена инвентаризация развития теорий, па- радигм, концепций и стратегий маркетинга в мировой и российской экономике, определяющих развитие маркетинга в мировой экономике. Установлены их основные закономерности развития, отражающие уро- вень развития экономических процессов, специфические особенности развития различных хозяйствующих субъектов российской экономики. Для научных и практических работников, а также студентов вузов. © Моргунов В. И. , Дубков А. И. , 2011 2  СОДЕРЖАНИЕ Предисловие ………………………………………………………………………3 1. Развитие теорий, парадигм концепций и стратегий маркетинга в мировой и российской экономике………. …………………. …………. ……... 5 2. Инновационная маркетинговая стратегия, как управленческая функция в современном менеджменте………………………. . ………………. . 23 3. Стратегическое планирование предприятия на основе методологии маркетинга………………………………………………………………. . ………26 Литература ………………………………………………………………………31 3  Предисловие За последние два десятилетия в России происходит трансформация практически во всех сферах и областях экономической деятельности, в том числе, и в маркетинге. Российские организационные структуры формируясь и развиваясь, стали не только полноправными экономическими субъектами национальной экономики, они уверенно развиваются в рыночной среде. Осуществляя изменения целенаправленно и регулярно, маркетинг и менеджмент бизнес-структур являются одновременно и субъектами, и объектами трансформационного процесса. При этом, регулярно возникающие изменения среды не только создают новые условия для маркетинговой деятельности бизнес-структур: они формируют трансформацию их структур и систем управления. Российские коммерческие структуры меняются в стратегии, структуре, оценках, системах и границах, обязанностях персонала и управляющих. Они проводят инновационные изменения также и потому, что, выходя и осваивая рынки осуществляя свой бизнес, им приходится ориентироваться на рыночную конъюнктуру, международные стандарты качества товаров и услуг, унификацию ведения предпринимательской деятельности и управления в соответствии с международными нормами и правилами. «Чтобы обеспечить будущее России, необходимо изменить ее экономическую систему». 1 Как основа национальной экономики российский бизнес понимает необходимость дальнейшей трансформации и безотлагательность решения задач стратегии модернизации, поставленных президентом Российской Федерации. 1 Медведев Д. А.