Читать онлайн «Качественные и количественные методы маркетинговых исследований: Учебно-методический комплекс к спецкурсу»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Введенский И. В. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС К СПЕЦКУРСУ «Качественные и количественные методы маркетинговых исследований» Ростов-на-Дону 2006  Учебно-методический комплекс разработан кандидатом психологических наук, доцентом кафедры социальной психологии Введенским Игорем Витальевичем Рецензенты доктор психол. наук В. А. Лабунская канд. психол. наук Е. Д. Бреус Компьютерный набор и верстка ст. лаборанта Н. В. Лакосиной Печатается в соответствии с решением методической комиссии кафедры социальной психологии ЮФУ, протокол № 5 от 7 декабря 2006. 1 ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 2  1 Цели спецкурса. Спецкурс “Качественные и количественные методы маркетинговых исследований” представляет собой самостоятельный методолого-методический курс и рекомендуется для студентов специализации «социальная психология». Основная цель данного спецкурса состоит в том, чтобы сформировать у студентов представление о практике организации и проведения маркетинговых исследований, о типах и методологических основах подобных исследований и их назначении, о методах и методиках качественных и количественных маркетинговых исследований, о способах применения полученных знаний в практической деятельности социального психолога. 2 Задачи спецкурса. 1) Раскрыть специфику и особенности такой сферы практической деятельности современного общества, как маркетинговые исследования. Показать область маркетинговых исследований и маркетинговых коммуникаций как определенного социально - психологического явления. 2) Обратить внимание на историю становления и развития маркетинговых исследований и связь этой области практической деятельности с развитием социальной психологии, с другими психологическими дисциплинами, с различными поведенческими науками. 3) Ознакомить студентов с методологическими основами, типологией и особенностями различных маркетинговых исследований. 4) Научить студентов осмысливать различные задачи, направления и подходы маркетинговых исследований. 5) Продемонстрировать возможности и особенности основных методов и приемов маркетинговых исследований. 3  Спецкурс “Качественные и количественные методы маркетинговых исследований” строится с опорой на следующие курсы: общую психологию, психологию личности, социальную психологию, психологию социального познания, социологию и т. д. Данная программа предназначена как для студентов дневного отделения, так и для студентов заочного отделения. Формами обучения по курсу являются лекции, семинары и практические лабораторные занятия.