Читать онлайн «Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности»

Министерство образования и науки Российской Федерации ГОУ ВПО "Тамбовский государственный технический университет" М. А. БЛЮМ, Н. В. МОЛОТКОВА ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в об- ласти коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080301 (351300) – Коммерция (торговое дело) Тамбов ♦ Издательство ТГТУ ♦ 2006 УДК 659. 1. 011. 12(075) ББК 4600. 6я73 Б712 Р е ц е н з е н т: Доктор психологических наук, профессор директор Академии искусств, сервиса и рекламы ГОУ ВПО "Тамбовский государственный университет им. Г. Р. Державина" И. В. Грошев Б712 Блюм, М. А. , Молоткова, Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности : учебное пособие / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 160 с. Ти- раж 100 экз. ISBN 5-8265-0473-0. Учебное пособие знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологией организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции. Предназначено для студентов дневного и заочного отделений специальности 080301 – Коммерция (торговое де- ло). УДК 659. 1. 011. 12(075) ББК 4600. 6я73 ISBN 5-8265-0473-0 © ГОУ ВПО "Тамбовский государственный  технический университет" (ТГТУ), 2006 Учебное издание БЛЮМ Марина Анатольевна, МОЛОТКОВА Наталия Вячеславовна ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕ- СКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Учебное пособие Редактор В. Н. Митро фа но ва Компьютерное макетирование М. А. Ф ил а тово й Подписано в печать 27. 06. 2006 Формат 60 × 84 / 16. Бумага офсетная. Гарнитура Тimes New Roman. 9,2 уч. -изд. л. Тираж 100 экз. Заказ № 348 Издательско-полиграфический центр Тамбовского государственного технического университета, 392000, Тамбов, Советская, 106, к. 14  ВВЕДЕНИЕ С развитием предпринимательства и рыночных отношений коренным образом меняются принципы и методы коммерческой работы и формирования товарных ресурсов.