Читать онлайн «Креативность требует смелости»

Не могу не рассказать вам о моей первой встрече с человеком, чью книгу вы сейчас для себя откроете и непременно высоко оцените. Это было пятнадцать лет назад, когда я, к своему удивлению, получил приглашение от нашего клиента Nestle на корпоративную презентацию. Это было необычно, ведь «развлекать» - это работа агентства, а не клиентов. Так что я с удовольствием принял предложение и покинул офис на полдня, не раздумывая о том, какая будет тема презентации, и даже не догадываясь, какое воздействие окажет она на всю мою будущую карьеру. Это была моя первая встреча с человеком, который вызывал землетрясения в организации Nestle. Этот человек настолько завораживал своими блестящими идеями, приемами, выдумками, анекдотами и опытом в области дизайна и коммуникаций, что хотелось его слушать до бесконечности. Этот человек знал, как сделать дизайн упаковки привлекательным - чертовски привлекательным. Он никогда не останавливался; я бы даже сказал, что у него сейчас больше энергии, чем когда-либо. Сейчас будет уместно процитировать одну из моих любимых цитат Ларса: «Делай с размахом или вообще не начинай!» Говорят, что секрет успешной карьеры заключается в том, чтобы найти великого наставника. Я многому научился у Ларса. Из этих кирпичиков выстроились мои взгляды и принципы, которые я применяю абсолютно во всей моей работе по дизайну и коммуникации. Сегодня, когда корпорации и их бренды стали в полном смысле слова глобальными, они оцениваются не миллионами, а миллиардами, поэтому дизайн стал не люксом, а необходимостью. Однако, что самое удивительное, огромное количество дизайнеров сидят в своих бюро и работают на автопилоте, без размаха и без больших идей. Потому-то эта книга Ларса - впрочем, как и первая, - настолько важна и бесценна. Вам очень повезло, что вы его нашли, как повезло когда-то мне. Роберт Монаган, директор инноваций AIRINNOVATION Р. S. Я уже в приятном ожидании третьей книги! Wallentin. Creativity takes courage. Book #2. The world’s greatest book about packaging communication Издано при поддержке компании «Арарат» Валлентин, Л. В15 Креативность требует смелости. Упаковка как средство коммуникации. Книга № 2 / Ларс Валлентин ; пер. с англ. У. ISBN 978-5-00057-164-4 Одинаковые товары сопоставимого качества нередко продаются по-разному только из-за особенностей упаковки. Если у вас именно такой бизнес, вы знаете, как сложно склонить людей к подсознательному выбору вашего товара.