Читать онлайн «Рекламный дискурс и рекламный текст»

Рекламный дискуРс и Рекламный текст Коллективная монография Москва Издательство «ФлИнта» Издательство «наука» 2011 1 УДК 659. 131 ББК 76. 006 Р36 н а у ч н ы й р е д а к т о р: д-р филол. наук, профессор Т. Н. Колокольцева Р е ц е н з е н т ы: кафедра русского языка и речевой коммуникации Саратовского государственного университета им. н. Г. Чернышевского; д-р филол. наук, профессор Волгоградского государственного университета С. В. Ионова Рекламный дискурс и рекламный текст : коллективная моно- Р36 графия / науч. ред. т. н. Колокольцева. — М. : ФлИнта : наука, 2011. — 296 с. ISBN 978-5-9765-1112-5 (ФлИнта) ISBN 978-5-02-037667-0 (наука) Коллективная монография содержит результаты подробного ис- следования рекламного дискурса (общая характеристика, коммуни- кативные стратегии и тактики, базовые концепты и ценности, тенден- ции развития), а также многоаспектного анализа рекламного текста и его составляющих (в частности, слогана). Большое внимание уделя- ется характеристике способов создания языковой игры. Рассматрива- ются приемы манипулятивного воздействия в современной рекламе, а также проблемы соблюдения / несоблюдения в рекламной практике норм культуры речи. Для специалистов в области коммуникативной лингвистики и тео- рии дискурса, для всех, кто интересуется особенностями языка ре- кламы. УДК 659. 131 ББК 76. 006 ISBN 978-5-9765-1112-5 (ФлИнта) © Колл. авторов, 2011 ISBN 978-5-02-037667-0 (наука) © Издательство «ФлИнта», 2011 2  содеРжание Предисловие (Т. Н. Колокольцева) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 5 Часть I. Рекламный дискуРс Раздел 1. общая характеристика рекламного дискурса ... ... ... ... ... 10 Глава 1. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки (А. В. Олянич) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 10 Глава 2. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации (Е. Ю. Ильинова) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 38 Раздел 2. Рекламный дискурс в синхронии и диахронии ... ... ... ... . . 57 Глава 3. Life style: речевые стратегии коммерческой рекламы (Л. А. Шестак) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 57 Глава 4. Эмблематика самопрезентации в рекламном дискурсе (В. И. Карасик) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 88 Глава 5. нормативная концепция рекламного дискурса (Е. В. Якимович) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 100 Глава 6. тенденции развития рекламного дискурса (на материале англоязычной рекламы) (Л. А.