Читать онлайн «Маркетинг»

Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк Под редакцией профессора Т. Н. Парамоновой Допущено Минобрнауки России в качестве учебного пособия для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по группе специальностей «Экономика и управление» Второе издание, стереотипное КНОРУС • МОСКВА • 2014 УДК 339. 13(075. 32) ББК 65. 290-2я723 П18 Рецензенты: Р. В. Савкина, заведующая кафедрой экономики и управления в сфере услуг Рос- сийского государственного торгово-экономического университета, д-р экон. наук, проф. , А. А. Литвинюк, заведующий кафедрой управления персоналом Российского госу- дарственного торгово-экономического университета, д-р экон. наук, проф. Парамонова Т. Н. П18 Маркетинг : учебное пособие / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк ; под ред. Т. Н. Парамоновой. — М. : КНОРУС, 2014. — 188 с. — (Среднее профессио- нальное образование). ISBN 978-5-406-03401-9 На современном этапе развития рыночной экономики конкурентоспособность предприятий во многом определяется уровнем организации их маркетинговой деятельности. В пособии излагается современная концепция маркетинга, его цели, задачи, функции, виды. Рассмотрено влияние окружающей среды на деятельность предприятия, вопросы стратегической и оперативной маркетинговой деятель- ности. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов и преподавателей образовательных учреждений среднего про­ фессионального образования, обучающихся по специальности «Экономика и управ­ ление». УДК 339. 13(075. 32) ББК 65. 290-2я723 Парамонова Татьяна Николаевна Красюк Ирина Николаевна маркетинг Сертификат соответствия № РОСС RU. АЕ51. Н 16509 от 18. 06. 2013. Изд. № 7035. Формат 60×90/16. Гарнитура «PetersburgC». Печать офсетная. Усл. печ. л. 12,0. Уч. -изд. л. 9,5. Тираж 71 экз. Заказ № 7324. ООО «КноРус». 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5а, стр. 1. Тел. : 8-495-741-46-28. Брянск, пр-т Ст. Димитрова, д. 40 © Парамонова Т. Н. , Красюк И. Н. , 2014 ISBN 978-5-406-03401-9 © ООО «КноРус», 2014 УДК 339. 13(075. 32) ОГЛАВЛЕНИЕ ББК 65. 2902я723 П18 Рецензенты: Р. В. Савкина, заведующая кафедрой экономики и управления в сфере услуг Рос' сийского государственного торгово'экономического университета, д'р экон. наук, проф. , А. А. Литвинюк, заведующий кафедрой управления персоналом Российского го' Предисловие ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5 сударственного торгово'экономического университета, д'р экон.