Читать онлайн «Рекламный менеджмент. Основы профессиональной деятельности»

Бобылева М. П. Рекламный менеджмент на предприятии: основы профессиональной деятельности — М. : ТЕРМИКА, 2005 — 240 с. Содержание Предисловие 1. Основы организации рекламной деятельности 1. 1 Реклама в системе маркетинга. Рекламный менеджмент 1. 1. 1 Понятия рекламы и маркетинговых коммуникаций. Основные виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы 1. 1. 2. Реклама, маркетинг и менеджмент: основные взаимосвязи. Понятие рекламного менеджмента 1. 1. 3. Многообразие функций рекламы 1. 2. Рекламная коммуникация и регулирование рекламной деятельности 1. 2. 1. Участники процесса рекламной коммуникации и их функций 1. 2. 2. Особенности развития рекламной деятельности на Российском рынке 1. 2. 3. Правовое регулирование рекламной деятельности. Ответственность рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей 1. 3. Рекламные службы предприятий и рекламные агентства 1. 3. 1. Структура и функции и рекламных служб предприятий и учреждений 1. 3. 2. Организация управления полносервисными и специализированными рекламными агентствами 1. 3. 3. Особенности принятия решений в рекламном менеджменте. Сочетание администрирования и креативного менеджмента 1. 4. Специфические особенности и взаимосвязь основных видов маркетинговых коммуникаций 1. 4. 1. Основные виды маркетинговых коммуникаций 1. 4. 2. Особенности мероприятий сейлз промоушн (содействия продажам, стимулирования сбыта) 1. 4. 3. Виды мероприятий паблик рилейшнз. Различия целевой аудитории рекламы и паблик рилейшнз. 1. 4. 4. Преимущества директ-маркетинга 1. 4. 5. Брендинг и его особенности 1. 5. Рекламные кампании и рекламный процесс 1. 5. 1. Виды рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций 1. 5. 2. Стадии рекламного процесса. Взаимодействие рекламной службы предприятия и рекламного агентства в ходе рекламной кампании 1. 5. 3. Особенности управления межрегиональными рекламными кампаниями 2. Принятие решений в сфере рекламного менеджмента 2. 1. Технология принятия решений и информационное обеспечение рекламного менеджмента 2. 1. 1. Общая характеристика процесса принятия управленческих и творческих решений и их информационного обеспечения  2. 1. 2. Особенности информационного обеспечения в сфере рекламного менеджмента 2. 2. Разработка концепции рекламной кампании 2. 2. 1. Маркетинговый анализ - необходимое условие разработки рекламной кампании 2. 2. 2. Концепция и план проведения рекламной кампании 2. 2. 3. Современные подходы к разработке концепций рекламных кампаний 2. 3. Стратегия и тактика рекламной кампании 2. 3. 1. Планирование рекламных мероприятий и выбор рекламной тактики. Медиапланирование 2. 3. 2. Обоснование выбора средств размещения рекламы. 2. 3. 3. Подходы к определению рекламного бюджета. 2. 4. Рекламная идея. Разработка и принятие творческих решений 2. 4. 1.