Читать онлайн «Основы рекламы»
Автор Елена Головлева
Е. Л. Головлева
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Учебное пособие
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по обра зованию в области рекламы при МГИМО (Университете) МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 – Реклама
МОСКВА 2003
УДК 659(07)
ББК76. 006. 5я73
Г 61
Г 61 Головлева Е. Л.
Основы рекламы: Учебное пособие, - М. : ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. - 272 с.
ISSN 0234-543-9-55
Учебное пособие «Основы рекламы» соответствует требованиям госу дарственного образовательного стандарта высшего профессионального об разования по специальности 350700 - Реклама. В пособии с соблюдением хронологии рассматриваются наиболее важные и значимые события в ис тории рекламы. Особое внимание уделяется изучению теории и практики современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов проведения рекламных кампаний. Исследуются тенденции развития мирового рынка рекламы, факторы, определяющие современное состояние международной рекламы.
УДК 659(07) ББК 76. 006. 5я73
ISSN 0234-543-9-55
© ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003, © «Вершина», 2003.
© Головлева Е. Л. , 2003.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Часть I. История развития рекламы в России и за рубежом
Глава 1. Реклама как социокультурный фактор:
функции и задачи 5
Глава 2. Основные этапы развития зарубежной
рекламы 9
Глава 3. История рекламы в России 19
Глава 4. История рекламного плаката ... 27
Глава 5. Исследования в области рекламы
(XIX - I половина XX вв. ) 35
Часть II. Основы рекламной коммуникации
Глава 1. Современная реклама
и связанные с ней понятия 41
Глава 2. Средства распространения рекламы 46
Глава 3. Потребитель в рекламе 35
Глава 4. Виды рекламы 61
Глава 5. Рекламное сообщение:
содержание, форма, структура 66
Глава 6. Понятие рекламной кампании……. 73
Глава 7. Современные рекламные стратегии 78
Глава 8. Эффективность рекламы …………. . …………84
Часть III. Теория и практика современной рекламы
Глава 1. Особенности современного этапа развития рекламы.
Мировой рынок рекламы 89
Глава 2. Международная реклама 102
Глава 3. Кросс - культурный аспект рекламной
коммуникации 113
Глава 4. Особенности подхода к рекламе
в разных странах 116
Глава 5. Современная реклама в России 127
Глава 6. Торговая марка 132
Приложение
Важнейшие события в истории рекламы 139
БИБЛИОГРАФИЯ ………………………………………142
ВВЕДЕНИЕ
Учебное пособие "Основы рекламы" предназначено для студен тов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 "Реклама"
В рамках пособия обосновываются определенные подходы к феномену рекламы:
исследуется процесс развития рекламы как особой формы коммуникации с древнейших времен до конца XX века. Таким об разом, все происходящие в истории рекламы события рассматрива ются в неразрывной связи с экономическим, политическим и куль турным контекстами различных периодов развития цивилизаций; реклама рассматривается как наука о формах и методах воз действия на потребительское поведение, прикладной характер ко торой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной де ятельности рекламодателей, рекламных агентств, средств массо вой коммуникации - носителей рекламы, в совокупности оказыва ющих необходимое воздействие на потребителя рекламы.
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Учебное пособие
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по обра зованию в области рекламы при МГИМО (Университете) МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 – Реклама
МОСКВА 2003
УДК 659(07)
ББК76. 006. 5я73
Г 61
Г 61 Головлева Е. Л.
Основы рекламы: Учебное пособие, - М. : ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. - 272 с.
ISSN 0234-543-9-55
Учебное пособие «Основы рекламы» соответствует требованиям госу дарственного образовательного стандарта высшего профессионального об разования по специальности 350700 - Реклама. В пособии с соблюдением хронологии рассматриваются наиболее важные и значимые события в ис тории рекламы. Особое внимание уделяется изучению теории и практики современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов проведения рекламных кампаний. Исследуются тенденции развития мирового рынка рекламы, факторы, определяющие современное состояние международной рекламы.
УДК 659(07) ББК 76. 006. 5я73
ISSN 0234-543-9-55
© ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003, © «Вершина», 2003.
© Головлева Е. Л. , 2003.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Часть I. История развития рекламы в России и за рубежом
Глава 1. Реклама как социокультурный фактор:
функции и задачи 5
Глава 2. Основные этапы развития зарубежной
рекламы 9
Глава 3. История рекламы в России 19
Глава 4. История рекламного плаката ... 27
Глава 5. Исследования в области рекламы
(XIX - I половина XX вв. ) 35
Часть II. Основы рекламной коммуникации
Глава 1. Современная реклама
и связанные с ней понятия 41
Глава 2. Средства распространения рекламы 46
Глава 3. Потребитель в рекламе 35
Глава 4. Виды рекламы 61
Глава 5. Рекламное сообщение:
содержание, форма, структура 66
Глава 6. Понятие рекламной кампании……. 73
Глава 7. Современные рекламные стратегии 78
Глава 8. Эффективность рекламы …………. . …………84
Часть III. Теория и практика современной рекламы
Глава 1. Особенности современного этапа развития рекламы.
Мировой рынок рекламы 89
Глава 2. Международная реклама 102
Глава 3. Кросс - культурный аспект рекламной
коммуникации 113
Глава 4. Особенности подхода к рекламе
в разных странах 116
Глава 5. Современная реклама в России 127
Глава 6. Торговая марка 132
Приложение
Важнейшие события в истории рекламы 139
БИБЛИОГРАФИЯ ………………………………………142
ВВЕДЕНИЕ
Учебное пособие "Основы рекламы" предназначено для студен тов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 "Реклама"
В рамках пособия обосновываются определенные подходы к феномену рекламы:
исследуется процесс развития рекламы как особой формы коммуникации с древнейших времен до конца XX века. Таким об разом, все происходящие в истории рекламы события рассматрива ются в неразрывной связи с экономическим, политическим и куль турным контекстами различных периодов развития цивилизаций; реклама рассматривается как наука о формах и методах воз действия на потребительское поведение, прикладной характер ко торой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной де ятельности рекламодателей, рекламных агентств, средств массо вой коммуникации - носителей рекламы, в совокупности оказыва ющих необходимое воздействие на потребителя рекламы.
