Читать онлайн «Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых»

Серия «Мастер-класс»


А. ВЛАДИМИРСКАЯ
П. ВЛАДИМИРСКИЙ






НЕСТАНДАРТНЫЙ УЧЕБНИК
ПО РЕКЛАМЕ

РЕКЛАМНЫЕ ИГРЫ
ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ






















Ростов-на-Дону
Феникс
2004
ББК 76. 006. 5 В 57




В 57
Владимирская А. , Владимирский П.
Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых /Серия * Мастер-класс». — Ростов н/Д: «Феникс», 2004. - 320 с.



Наша жизнь сегодня — это остров в океане рекламы. И в этом океане надо уметь ориентироваться. Реклама бывает умной и глупой, талантливой и бездарной, парадоксальной и примитивной, но проникает она повсюду.
Эта серьезная книга о практической работе в рекламном бизнесе написана людьми с тонким чувством юмора и обращена к Создателям, Заказчикам и Потребителям рекламы — ко всем, кто хочет разобраться в вопросе — что такое реклама?















ISBN 5-222-04307-Х ББК 76. 006. 5






Владимирская А,, Владимирский П. , 2003
Издательство «Феникс», оформление, 2004


Содержание

Глава I. КРАТКИЙ КУРС САМООБОРОНЫ
ОТ РЕКЛАМЫ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 3
Сказочная страна без перхоти и кариеса. Советские корни отечественной рекламы. Что такое реклама и зачем она нужна. Самозащита от рекламы. Обращение к читателю: рекламные сказки.

Глава 2. МЫ ВСЕ — ОДАРЕННЫЕ
И ТАЛАНТЛИВЫЕ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 39
Кому он нужен, этот креатив? Тщательно сохраняя идеи, вы помогаете рекламной кампании. Все на штурм! Мифотворчество, или игры для взрослых. Кое-что о богатстве внутреннего мира.

Глава III. ЭТО БРАННОЕ СЛОВО
«ПИАР»... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 80
Миф о «грязных» технологиях. Воспитание хорошего вкуса с помощью СМИ. Белый, черный и цветной — догадайся, кто такой? Тренажеры для «накачивания» имиджа.

Глава IV. БРЭНД, БРЭНД, БРЭНД... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 112
Имя, приносящее деньги. Гоголиада: мечты о несбывшемся. Корпоративный герой — вот настоящий герой нашего времени!

Глава V. ЭРОТИКА В РЕКЛАМЕ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 146
Человек сексуальный — новый вид человека разумного? Эротика для серьезных людей. Грудь Памелы Андерсон на службе у строителей. От дедушки Фрейда до Синей Бороды.


Глава VI. СДЕЛАЙ МНЕ СМЕШНО... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 177
От остроумия до упавших штанов. Черный юмор — друг продаж. Потребитель должен улыбнуться.

ГлаваVII. ИНСТРУМЕНТ УЛУЧШЕНИЯ ПРОДАЖ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 199
Как Свирид Петрович Голохвастов мебель продвигал. Теория «чистой шары». Эта магическая скидка. Выставка- ярмарка тщеславия.

Глава VIII. СПАСЕНИЕ РЯДОВОГО ДИЗАЙНЕРА... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 226
От художественной формы до ненависти — один дизайн.