Читать онлайн «Маркетинг»
Автор Б. Ю. Сербиновский
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
А. Ф. Павленко, А. В. Войчак
МАРКЕТИНГ
Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни
Друге, доповнене і виправлене видання
Рекомендовано Міністерством освіти і науки України
Київ 2001
Павленко А. Ф. , Войчак А. В.
П 12 Маркетинг: Навч. -метод. посібник для самост. вивч. дисц. — друге, доп. і випр. вид. — К. : КНЕУ, 2001. — 106 с.
ISBN 966—574—227—2
У другому, доповненому і виправленому виданні навчально-методичного посібника вміщено типову програму, методичні вказівки до вивчення окремих тем, задачі й завдання для самоконтролю, словник основних термінів.
Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Маркетинг».
ББК 65. 290-2
( А. Ф. Павленко,
А. В. Войчак, 2001
ISBN 966—574—227—2 ( КНЕУ, 2001
Навчальне видання
ПАВЛЕНКО Анатолій Федорович
ВОЙЧАК Анатолій Володимирович
МАРКЕТИНГ
Навчально-методичний посібник
для самостійного вивчення дисципліни
Друге, доповнене і виправлене видання
Редактор Л. Маслова
Художник обкладинки О. Стеценко
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор Л. Денисенко
Верстка Н. Мишко, І. Пантюхової
ВСТУП
За умов становлення та розвитку ринкових відносин однією з головних проблем підприємств України є проблема переходу від мислення категоріями ви- робництва до осягнення філософії підприємництва, спрямованої на задоволення потреб та запитів спо- живачів, тобто до філософії маркетингу. Це, на перший погляд, нескладне завдання можна, проте, успішно виконати лише тоді, коли ним займатимуться фахівці, озброєні відповідними знаннями, досвідом і навичками розв’язування конкретних маркетингових проблем.
Відтак головною метою дисципліни «Маркетинг» є виклад принципів, завдань та функцій маркетингу, розгляд проблем реалізації його основних політик — товарної, цінової, політики комунікацій та розподілу.
Основними завданнями дисципліни є:
ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та алгоритмами маркетингу;
набуття практичних навичок розв’язування марке тингових завдань та виконання відповідних функцій;
виховання здатності до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.
Дисципліна «Маркетинг» тісно пов’язана з такими дисциплінами, як «Маркетингові дослідження», «Про мисловий маркетинг», «Маркетинговий менеджмент», «Мікроекономіка», «Макроекономіка» та ін. У циклі маркетингових дисциплін вона є головною.
Посібник розраховано для бакалаврського рівня підготовки.
1. ТИПОВА ПРОГРАМА НОРМАТИВНОЇ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ»
1. 1. ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ТА РОЗРАХУНОК НАВЧАЛЬНОГО ЧАСУ
№ за/пТемаРозрахунок навчального часулекціїпракт. заняттясамост. роботаіндив. робота1Сутність маркетингу та його сучасна концепція44412Система та характеристики маркетингу44413Маркетингова товарна політика86614Маркетингова цінова політика86415Маркетингова політика комунікацій86616Маркетингова політика розподілу8661Усього40323061. 2.
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
А. Ф. Павленко, А. В. Войчак
МАРКЕТИНГ
Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни
Друге, доповнене і виправлене видання
Рекомендовано Міністерством освіти і науки України
Київ 2001
Павленко А. Ф. , Войчак А. В.
П 12 Маркетинг: Навч. -метод. посібник для самост. вивч. дисц. — друге, доп. і випр. вид. — К. : КНЕУ, 2001. — 106 с.
ISBN 966—574—227—2
У другому, доповненому і виправленому виданні навчально-методичного посібника вміщено типову програму, методичні вказівки до вивчення окремих тем, задачі й завдання для самоконтролю, словник основних термінів.
Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Маркетинг».
ББК 65. 290-2
( А. Ф. Павленко,
А. В. Войчак, 2001
ISBN 966—574—227—2 ( КНЕУ, 2001
Навчальне видання
ПАВЛЕНКО Анатолій Федорович
ВОЙЧАК Анатолій Володимирович
МАРКЕТИНГ
Навчально-методичний посібник
для самостійного вивчення дисципліни
Друге, доповнене і виправлене видання
Редактор Л. Маслова
Художник обкладинки О. Стеценко
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор Л. Денисенко
Верстка Н. Мишко, І. Пантюхової
ВСТУП
За умов становлення та розвитку ринкових відносин однією з головних проблем підприємств України є проблема переходу від мислення категоріями ви- робництва до осягнення філософії підприємництва, спрямованої на задоволення потреб та запитів спо- живачів, тобто до філософії маркетингу. Це, на перший погляд, нескладне завдання можна, проте, успішно виконати лише тоді, коли ним займатимуться фахівці, озброєні відповідними знаннями, досвідом і навичками розв’язування конкретних маркетингових проблем.
Відтак головною метою дисципліни «Маркетинг» є виклад принципів, завдань та функцій маркетингу, розгляд проблем реалізації його основних політик — товарної, цінової, політики комунікацій та розподілу.
Основними завданнями дисципліни є:
ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та алгоритмами маркетингу;
набуття практичних навичок розв’язування марке тингових завдань та виконання відповідних функцій;
виховання здатності до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.
Дисципліна «Маркетинг» тісно пов’язана з такими дисциплінами, як «Маркетингові дослідження», «Про мисловий маркетинг», «Маркетинговий менеджмент», «Мікроекономіка», «Макроекономіка» та ін. У циклі маркетингових дисциплін вона є головною.
Посібник розраховано для бакалаврського рівня підготовки.
1. ТИПОВА ПРОГРАМА НОРМАТИВНОЇ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ»
1. 1. ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ТА РОЗРАХУНОК НАВЧАЛЬНОГО ЧАСУ
№ за/пТемаРозрахунок навчального часулекціїпракт. заняттясамост. роботаіндив. робота1Сутність маркетингу та його сучасна концепція44412Система та характеристики маркетингу44413Маркетингова товарна політика86614Маркетингова цінова політика86415Маркетингова політика комунікацій86616Маркетингова політика розподілу8661Усього40323061. 2.
