Читать онлайн «Брендинг»

ББК 65. 80-59я7 УДК 339. 13(075) М15 Макашева 3. М. , Макашев М. О. М15 Брендинг: Учебное пособие. — СПб. : Питер, 2011. — 288 е. : ил. — (Серия «Учебное пособие»). 18ВЫ 978-5-94807-039-1 В пособии рассмотрены теория и методология формировании процесса организа- ции управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса форми- рования торговой марки, процесс организации развития бренда и к'чнопошя процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемою материала и первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки ч т е н и и брендиша: отсутствует научная теория технологии организации брендинга; н и четкою определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендиша как особою вида управлен- ческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности техноло! мм организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресо- вано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами марке- тинга и предпринимательства. ББК 65. 80-59я7 УДК 339. 13(075) Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. 15ВМ 978-5-94807-039-1 © ООО Издательство «Питер», 2011  Оглавление Введение 5 Глава 1. Теория методологии организации брендинга 7 1. 1. Основные признаки организации брендинга 7 1. 2. Содержание процесса организации брендинга 15 1. 3. Организационное построение системы управления брендингом 24 1. 4. Формирование информационных связей в процессе управления деятельностью но брендингу 33 Глава 2. Организация процесса формирования торговой марки 46 2. 1. Сущность и содержание понятия «торт овая марка» 46 2. 2. Организация процесса формирования марочного предложения 48 2. 3. Процесс формирования видения и образа торговой марки 55 2. 4. Организация процесса формирования названия торговой марки 70 2. 5. Стратегия управления активами торговой марки 73 2. 6. Организация процесса марочной коммуникации 87 2. 7. Марочное ценообразование 97 2. 8.