Читать онлайн «Современная слоганистика»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Филологический факультет Кафедра русского языка Т. П. Романова Современная слоганистика Учебное пособие для бакалавров, обучающихся по направлению 032700 Филология (профиль «Прикладная филология») Самара Издательство «Универс групп» 2011  УДК 659(07) ББК Ш 141. 2-7 Р 69 Рецензенты И. В. Крюкова, доктор филол. наук, профессор; М. Э. Рут, доктор филол. наук, профессор. Романова, Т. П. Р 69 Современная слоганистика: учебное пособие для бакалавров, орбучающихся по направлению 032700 Филология (профиль «Прикладная филология»)/ Т. П. Романова. — Самара: Изд-во «Универс групп», 2011. — 121 с. ISBN Пособие адресовано бакалаврам, получающим образование в области филологического обеспечения рекламной деятельности. В нем обобщаются теоретические основы молодой синтетической науки – слоганистики, активно формирующейся в настоящее время на стыке филологии и маркетинга. Пособие включает комплекс практических заданий, направленых на отработку навыков экспертного анализа слоганов, функционирующих в настоящее время в языке российской рекламы. Ряд упражнений посвящен методике создания рекламного продукта, основанной на применении самых современных методов и креативных приемов. В приложении представлена схема экспертного анализа рекламного слогана и даны образцы анализа слоганов коммерческой рекламы. Пособие предназначено для студентов, осваивающих теорию и практику копирайтинга. Может быть использовано на практических занятиях, а также и для самостоятельной работы студентов. УДК 659(07) ББК Ш 141. 2-7 ISBN Романова Т. П. , 2011 Самарский государственный университет, 2011 2  СОДЕРЖАНИЕ Предисловие …………………………………………………………………. 5 Глава 1. Слоганистика как формирующаяся научная дисциплина……... 6 1. 1. Выделение слоганистики в составе гуманитарных наук……………. . 6 1. 2. Базы данных и исследования в области российской слоганистики…. 7 1. 3. Слоган как специфическая рекламная категория……………………. . 8 1. 4. История формирования рекламной категории «слоган»……………10 1. 5. Эволюция рекламных стратегий в истории развития слоганистики. 11 Вопросы……………………………………………………………………. . 14 Литература…………………………………………………………………. . 15 Глава 2. Типологические классификации слоганов………………………16 2. 1. Классификации слоганов в отечественных исследованиях…………16 2. 2. Классификация слоганов по типу объекта рекламирования: корпоративные, товарные, слоганы рекламных кампаний………………18 2. 3.