Читать онлайн «Маркетинг»

С. А. Ким




Маркетинг



Учебник



















Москва, 2010


Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»









МАРКЕТИНГ





Учебник






Допущено в качестве учебника для студентов вузов обучающихся по направлению «Экономика













Регистрационный номер рецензии № от 2009 г.
Федеральное государственное учреждение «Федеральный институт развития образования»






Москва, 2010

УДК
ББК
К

Рецензенты:

Б. К. Тебиев -доктор экономических наук и доктор педагогических наук, профессор, Президент Международной педагогической академии
Е. Л. Татарский -
доктор экономических наук, профессор кафедры «Коммерция и маркетинговые исследования» Московского государственного университета приборостроения и информатики

Ким С. А. Маркетинг: Учебник. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010 – с.

Учебник состоит из четырех модулей: теоретические и социально-экономические основы маркетинга; маркетинговые исследования и сегментация рынка; комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара; маркетинговые стратегии, планирование маркетинга и международный маркетинг.
К каждому модулю даны контрольные вопросы, задания и тесты для текущего контроля знаний студентов.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «экономика», аспирантов, преподавателей, а также широкого круга читателей, использующих в своей профессиональной деятельности маркетинг.


ISBN

© С. А. Ким, 2010
ОГЛАВЛЕНИЕ
 TOC \o "1-3" \h \z \u  HYPERLINK \l "_Toc242077032"
ВВЕДЕНИЕ  PAGEREF _Toc242077032 \h
7
 HYPERLINK \l "_Toc242077033"
Модуль I. Теоретические и социально-экономические основы маркетинга.  PAGEREF _Toc242077033 \h
9
 HYPERLINK \l "_Toc242077034"
Глава 1. Сущность, цели маркетинга и исходные положения о рыночных условиях.  PAGEREF _Toc242077034 \h
9
 HYPERLINK \l "_Toc242077035"
1. 1. Понятие, сущность и цели маркетинга.  PAGEREF _Toc242077035 \h
9
 HYPERLINK \l "_Toc242077036"
1. 2. Рынок как экономическая основа маркетинга.  PAGEREF _Toc242077036 \h
12
 HYPERLINK \l "_Toc242077037"
1. 3. Исходные понятия о взаимосвязи спроса, предложения и цены.  PAGEREF _Toc242077037 \h
15
 HYPERLINK \l "_Toc242077038"
1. 4. Эластичность спроса и цена.  PAGEREF _Toc242077038 \h
21
 HYPERLINK \l "_Toc242077039"
Контрольные вопросы и задания  PAGEREF _Toc242077039 \h
25
 HYPERLINK \l "_Toc242077040"
Темы для докладов  PAGEREF _Toc242077040 \h
26
 HYPERLINK \l "_Toc242077041"
Глава 2. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга.  PAGEREF _Toc242077041 \h
27
 HYPERLINK \l "_Toc242077042"
2. 1. Этапы развития и принципы маркетинга.  PAGEREF _Toc242077042 \h
27
 HYPERLINK \l "_Toc242077043"
2. 2. Современные концепции маркетинга.  PAGEREF _Toc242077043 \h
28
 HYPERLINK \l "_Toc242077044"
2. 3. Особенности концепций, ориентированных на производство и на рынок.  PAGEREF _Toc242077044 \h
31
 HYPERLINK \l "_Toc242077045"
Контрольные вопросы и задания  PAGEREF _Toc242077045 \h
33
 HYPERLINK \l "_Toc242077046"
Темы для докладов  PAGEREF _Toc242077046 \h
34
 HYPERLINK \l "_Toc242077047"
Глава 3.