![]()
____________________________________________________________________________________________________
1
____________________________________________________________________________________________________
ПРЕДИСЛОВИЕ
Здравствуйте, уважаемые читатели!
Прошло полтора года с момента появления первого черно-белого варианта
этой книги. Выпущенная на собственные средства минимальным тиражом, книга
имела массу технических недостатков. И вот теперь она родилась заново – в цвете и
на хорошей бумаге, как и задумывалось в начале пути.
Я специально почти ничего не изменил в содержании книги, чтобы она
сохранила дух весны 2001 года, когда и была написана.
Часто вспоминаю свою самую раннюю детскую библиотеку, каждая книжка
которой непременно помечалась экслибрисом "мои первые книжки". Вот уж не думал, что спустя почти два десятка лет я напишу свою "первую книжку". И уж тем более не
думал, что она будет частично посвящена ненавистной и одновременно любимой –
рекламе.
Основной своей аудиторией я выбрал «серединку» – не новичков и не
профессионалов, а тех, кто немного знаком с рекламой. Для новичков, которые еще
не освоились с основными терминами и только начнут постигать азы дизайна и
рекламы, выпущена масса литературы. В этих книгах рассказано о том, что такое 12
кегель, как выглядит выравнивание по левому краю, и содержится много другой
полезной информации, о которой я не буду здесь говорить.
Профессионалам, возможно, многое будет уже знакомо. Тем не менее, эта книга может быть чем-то
полезной и для них тоже.
Я всегда относился к своим трудам с большой долей самокритики и был искренне
удивлен добрым словам в адрес книги тех людей, кто успел с ней ознакомиться, когда
она впервые появилась на свет. Значит не зря. И это придает новые силы.
Итак, представляю Вашему вниманию...
«Рекламная иллюстрация: КРЕАТИВНОЕ ВОСПРИЯТИЕ»
С благодарностью,
Сергей Пронин
Москва,
16 октября 2002 г.
2
____________________________________________________________________________________________________
ОГЛАВЛЕНИЕ
Начало
«Что в рекламе всех важнее?»
Глава 1
Целесообразность иллюстрации
Глава 2
Характеристики и составляющие иллюстрации
Глава 3
Механизмы восприятия
Глава 4
Креативное восприятие
Глава 5
Примеры иллюстраций
Глава 6
«Как это было... »
Глава 7
Схемы представления рекламируемого объекта
Глава 8
Иллюстрация в газетной рекламе
