Читать онлайн «Бизнес PR»




































Демин Ю. М. Бизнес-PR: - М. : Бератор-Пресс, 2003. - 336 с.

ISBN 5-9531-0033-7

Эта книга о современных подходах в области связей с общественностью, В ней показано, как сочетается классическая западная теория PR с современной российской практикой.
Предпринятое автором исследование окажется полезным для преподавателей, студентов и специалистов-практиков в области PR и маркетинга, руководителей и сотрудников пресс-служб, отделов рекламы и консалтинговых структур, а также сотрудников СМИ - редакторов и журналистов.

Содержание

1. Маркетинговые основы связей с общественностью_______________________________ 4
1. 1. Связи с общественностью и бизнес-PR: сущность
и взаимозависимость понятий______________________________________________ 4
Механизм PR-процесса. Его основные участники________________________________ 7
Связи с общественностью как составляющаямаркетинговой деятельности предприятия___________________________________ 11
2. Разработчики, распространители и потребители
PR-продукции__________________________________________________________________ 15
Разработчики PR-продукции ____________________________________________ 15
Распространители PR-продукции__________________________________________ 22
Потребители PR-продукции___________________________________________________ 32
3. Организация отдела по связям с общественностью___________________________ 34
3. 1 Назначение, основные функции и задачи, структура и состав отдела по связям с общественностью_______________________________________________________________________ 34
3. 2 Организация текущей работы отдела по связям с общественностью вне предприятия
и на предприятии_____________________________________________________________ 40
3. 3 Основные проблемы, препятствующие
Эффективному взаимодействию корпоративных
РR структур и СМИ___________________________________________________________ 43
4. Пресс-релиз: технология и идеология________________________________________________ 48

4. 1 Назначение пресс-релиза, особенности его
КОМПОЗИЦИИ, содержания и стиля изложения__________________________________________ 48
4. 2. Структура и реквизиты пресс-релиза.
Основные требования к оформлению________________________________________ 50
Выбор информационного повода для подготовкипресс-релиза. Определение оптимального временидля его распространения__________________________________________________ 57
Примеры пресс-релизов, их преимущества
и недостатки. Как избежать типичных ошибок
при подготовке пресс-релизов_______________________________________________ 62
5. Инструменты по связям с общественностью_____________________________________ 69
Организация пресс-конференции_____________________________________________ 69
Спичрайтинг_______________________________________________________________ 74
Создание и поддержка корпоративногоинтернет-ресурса____________________________________________________________ 77
Мониторинг СМИ____________________________________________________________ 80
6.