Читать онлайн «Сфера PR в маркетинге»

И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев СФЕРА PR в маркетинге Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» Москва • 2007 УДК [339. 138^659. 4(075. 8) 1  ББК 65. 291. 34я73-1 С38 Рецензент: кафедра маркетинга Евразийского открытого института (д-р экон. наук, проф. Г. А. Васильев) Главный редактор издательства кандидат юридических наук, доктор экономических наук, лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники Н. Д. Эриашвили Синяева Инга Михайловна С38 Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев. — М. : ЮНИТИ- ДАНА, 2007. - 383 с. I. Маслова Валентина Михайловна II. Синяев Василий Владимирович ISBN 978-5-238-01179-0 Агентство CIP РГБ В логической последовательности представлены теоретические вопросы науки о связях с общественностью (PR). Раскрыто влияние инструментов PR на эффективный маркетинг. Дается оценка развитию национально¬го рынка PR-услуг. Приводятся конкретные направления и примеры использования PR-стратегий в планировании и организации выставочного бизнеса, реклам¬ных кампаний, аутсорсинга. Рассматриваются технологии маркетинговых исследований PR и специфика их использования. Раскрывается содержание PR в рамках внутриорганизационного маркетинга коммерческой структуры. Для студентов, аспирантов, докторантов, специалистов-маркетологовпрактиков- предпринимателей, а также всех интересующихся возможностями PR в организации маркетинговой деятельности. ББК 65. 291. 34я73-I ISBN 978-5-238-01179-0 © ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2003, 2007 Воспроизведение всей книги или любой ее част любыми средствами или в какой-либо форме, в то числе в Интернет- сети, запрещается без письменно разрешения издательства. © Оформление «ЮНИТИ-ДАНА», 2007 2 ПРЕДИСЛОВИЕ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 6 I Раздел ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 8 Глава I СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) — НАУКА О ГАРМОНИИ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 9 1. 1. Паблик рилейшнз: понятие, история, направления... 9 1. 2. Концепция PR в сфере бизнеса: принципы, цели, задачи, функции... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 14 1. 3. PR в маркетинге... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 23 1. 4.